Ad Budget Pacing Calculator 광고 예산 페이싱 계산기

페이싱이 어긋났다는 걸 왜 중간에 알아야 하는가

한 달짜리 캠페인에서 15일째(진행률 50%)에 예산의 70%를 이미 썼다면, 이 상태를 캠페인이 끝난 뒤에야 정산 리포트로 확인하면 손쓸 방법이 없습니다. 페이싱 계산기는 '기간이 얼마나 지났는가'와 '예산을 얼마나 썼는가'라는 서로 다른 두 비율을 매일 비교해, 과다 집행이나 부족 집행을 캠페인이 진행되는 도중에 바로 알 수 있게 합니다.

두 비율의 차이(페이싱 갭)가 크면 클수록 조정이 급합니다. 작은 차이는 자연스러운 요일별 변동일 수 있지만, 두 자릿수 퍼센트 차이는 입찰가나 타겟팅을 바로 점검해야 하는 신호입니다.

남은 기간의 일평균 광고비를 미리 계산하는 이유

과다 집행 상태를 발견했다면 다음 질문은 '남은 기간 동안 하루에 얼마씩 써야 예산을 맞출 수 있는가'입니다. 이 계산기는 남은 예산을 남은 집행일 수로 나눠 그 값을 바로 보여주므로, 캠페인 매니저가 입찰가를 낮추거나 타겟을 좁혀야 하는 정도를 감이 아니라 숫자로 판단할 수 있습니다.

예상 일평균 광고비를 직접 입력하면(예: 프로모션 기간 지출이 늘어날 것을 미리 반영), 그 값을 기준으로 예상 최종 지출액도 함께 계산됩니다.

실전 사용 예

1. 캠페인 중반에 과다 집행 확인

   입력

   총예산 10,000,000 · 30일 캠페인 · 15일째 · 누적 지출 7,000,000

   결과

   기간 진행률 50%, 소진율 70%, 페이싱 갭 +20%p (과다 집행)

   이 시점에 개입하지 않으면 남은 15일 안에 예산이 소진돼 캠페인 후반부 노출이 끊길 수 있습니다. 입찰가를 낮추거나 일예산 상한을 걸어야 하는 신호입니다.

2. 남은 기간에 맞춰 하루 예산 재조정

   입력

   남은 예산 3,000,000 · 남은 집행일 15일

   결과

   필요 일평균 광고비 200,000

   지금까지의 실제 일평균(7,000,000÷15≈467,000)보다 훨씬 낮은 금액입니다. 이 페이스를 유지하도록 캠페인 관리자에서 일예산을 낮춰야 합니다.

3. 평일만 집행하는 B2B 캠페인 페이싱

   입력

   30일 캠페인을 평일 집행 기준으로 계산

   결과

   실제 집행일은 30일이 아닌 약 21~22일(평일만)

   주말에는 노출이 없는 B2B 캠페인처럼 평일만 집행할 때는 이 기준을 선택해야 기간 진행률이 실제 집행 상황과 맞아떨어집니다.

이 도구로 할 수 없는 것 · 주의할 점

• 평일만 집행 기준을 선택해도 공휴일은 자동으로 제외되지 않습니다. 공휴일에 집행을 멈추는 캠페인이라면 시작일·종료일을 수동으로 조정하거나 결과를 참고치로만 써야 합니다.
• 예상 최종 지출액은 남은 기간에도 지금까지와 비슷한 페이스로 집행된다는 가정에 기반합니다. 실제로는 요일별·주차별 변동, 예산 소진으로 인한 자동 중단 등으로 달라질 수 있습니다.
• 이 도구는 예산 소진 속도만 봅니다. ROAS·CPA 같은 성과 효율은 반영하지 않으므로, 예산을 다 썼다고 캠페인이 잘 되고 있다는 뜻은 아닙니다. 성과는 광고 지표 계산기로 별도 확인하세요.
• 플랫폼(구글 광고·메타 광고 등)이 자체적으로 적용하는 일예산 변동 허용치(하루 최대 2배까지 집행 가능한 정책 등)는 반영하지 않습니다. 실제 플랫폼 리포트의 소진액과 다를 수 있습니다.